中国农历春节期间，一辆辆以中国红为底色、印有“美丽中国－丝绸之路旅游年”英文字样的出租车和公交车行进在伦敦主要大街，吸引着路人的目光，成为伦敦街头一道亮丽的风景线。这是国家旅游局驻伦敦办事处为落实2016年全国旅游工作会精神，在春节期间面向英国及北欧市场开展的“美丽中国”旅游推广活动的一部分。

在英国市场，双层巴士和出租车一向被视为伦敦的标志性符号，因其广告价值大、受众面广而受到各国旅游推广机构的重视。此次活动期间，１０辆伦敦经典黑色高顶出租车被全方位包装，出租车内外、座位、靠背等都换上了喜庆的中国红，大熊猫、古长城、大漠驼铃、京剧名旦等主流中国元素穿插其中。这批出租车在未来一年内将频繁穿梭于伦敦街头，成为“美丽中国”一年四季的展示窗口。同时，为庆祝中国春节，驻伦敦办事处还安排了４０辆红色双层巴士和７５辆黑色出租车，开展为期一个月的“美丽中国”旅游广告。这些公共交通车辆将往来于伦敦市商业中心和海德公园、特拉法加广场、大本钟等著名旅游景点等人流密集地。

国家旅游局《英国来华旅游舆情调查报告》显示，“美丽中国”国家品牌的知晓度、美誉度、影响力大幅提升，成为英国市场上仅次于“１００％纯净新西兰”的国家级优质旅游品牌。　　

作为配套项目，伦敦办事处未来一年内还将在挪威、瑞典等北欧国家开展一系列市场推广活动，进一步增强“美丽中国”国家旅游品牌在当地的影响力。